Marketing dasturi korxonaning bozorda aniq faoliyat ko’rsatish tamoyilini ifodalaydi, korxona imkoniyatlarini bozor talablariga moslashtirishga yo’naltirilgan tahlil, rejalashtirish va nazorat jarayonlarini o'z ichiga oladi. Marketing dasturi korxonani umumxo’jalik faoliyatini direktiv rejasini tuzish uchun strategik tavsiyanoma hisoblanadi va yuqori boshqarish bo’g’ini uchun qaror qabul qilishga olib keladi.