Tovar bozor almashinuvida iste'mol yoki ishlab chiqarish maqsadida yaratilgan moddiy va nomoddiy qiymatga ega mahsulot yoki xizmatdir. Turlari: iste'mol tovarlari, sanoat tovarlari, xizmatlar. Har bir tur xususiyatlari: iqtisodiy va foydalanish qiymati, moddiylik darajasi, almashtiriluvchanlik, foydalanish muddati, sifat va brend, narx sezgirligi, yetkazib berish hamda saqlash talablari.