Marketing fanida differensiatsiya va pozitsiyalashtirish masalasi korxonaning bozor bilan aloqasini tushuntiradigan asosiy yo‘nalishlardan biridir. Bu mavzu oddiy nazariy ta’rif bilan cheklanmaydi, chunki marketing qarorlari mahsulot yaratish, narx belgilash, mijoz bilan muloqot qilish, raqobatchilarni kuzatish va foyda olish jarayonlari bilan bevosita bog‘liq