"Юмшоқ рақобат" (инглизчасидан "Soft Competition") бугунги кунда иқтисодиётнинг турли соҳаларида муҳим рол ўйнайдиган тушунчага айланмоқда. Ушбу тушунча анъанавий рақобатдан фарқли ўлароқ, мижозларга қўшимча қадриятларни бериш, ташқи кўриниш ва тижорий стратегиялар орұатликка эришишни назарда тутади