Odamlar yoki jamiyat tomonidan ilgari suriladigan, lekin o'zlarining madaniy yoki ijtimoiy kontekstiga yaxshi mos kelmaydigan g'oyalar va tushunchalardir. Ular mahalliy an'analarga qarama-qarshi bo'lishi mumkin va ko'pincha globalizatsiya, boshqa madaniyatlar ta'siri yoki texnologik rivojlanish orqali kirib keladi