Brend identifikaciyası - kompaniyaning o'z brendini qanday ko'rishi, qanday mazmun, missiya ham qadriyatlar berishni xohlashi haqidagi strategik tushunigi. Brend imidji - iste'molchining brend haqidagi ko'z-qarashi, uning sanasida qaliplesken subyektiv assotsiyalar to'plami