Innovatsiyon marketing yangi mahsulot va xizmatlarni yaratish bozorga chiqarish va isteʼmolchilarga qabul ettirish jarayonlarini boshqaruvchi marketing faoliyatidir. Uning mohiyati bozor ehtiyojlarini aniqlash, innovatsiyalarni kommersiyalashtirish, risklarni kamaytirish, qiymat yaratish, raqobatbardoshlikni oshirish, qabul qilish siklini tezlashtirish, ilmiy tadqiqot va rivojlantirish hamda bozor kommunikatsiyasini uygʻunlashtirishdan iborat