Iste'molchi tanlovi nazariyasi iste'molchilarning mahsulot va xizmatlarni qanday tanlashlarini tahlil qiladi. Asosiy tushunchalar orasida foyda va byudjet chegarasi mavjud. Foyda iste'molchining mahsulot yoki xizmatdan olgan zavqini ifodalaydi. Byudjet chegarasi esa iste'molchining moliyaviy cheklovlarini aks ettiradi