Iste'molchi xulq atvori mahsulotlar va xizmatlarga bo'lgan munosabatlar va tanlovlarni anglatadi. U iqtisodiy va ijtimoiy omillardan ta'sirlanadi, masalan, iste'molchilar iqtisodiy inqiroz davrida xaridlarni qisqartirishga majbur bo'lishadi