Iste’molchixulq-atvoriengmuhimtadqiqotyo‘nalishlaridanbiridir.Zamonaviyraqobatsharoitidakorxonalarnafaqatmahsulotishlabchiqarish,balkiiste’molchilarningehtiyojlari,motivlari,qarorqabulqilishjarayonlarivaxaridqilishdagipsixologikomillarnichuqurtahlilqilishgamajburbo‘lmoqda.Iste’molchixulq-atvorinazariyasiaynanushbujarayonlarnitizimlio‘rganadihamdakorxonalargabozorkon’yunkturasivamijozlartalabigamosstrategiyalarishlabchiqishgayordamberadi.Mazkurmavzuiqtisodiynazariya, marketing,psixologiyavasotsiologiyafanlariningkesishgannuqtasidajoylashganbo‘lib,uningtadqiqotiaholiningfarovonligi,raqobatbardoshmahsulotlaryaratilishihamdabozordagisamaralikommunikatsiyashakllanishidamuhimahamiyatgaega