Marketing dasturi – korxonaning bozor faoliyatini rejalashtirish va nazorat qilish uchun tuziladigan hujjat (biznes-reja). U korxona imkoniyatlarini bozor talablariga moslashtirishga yo‘naltirilgan tahlil, rejalashtirish va nazorat jarayonlarini o‘z ichiga oladi. Dastur qisqa (1 yilgacha), o‘rta (5 yilgacha) va uzoq muddatli (10 yil va undan ortiq) bo‘linadi va umumiy yoki maxsus faoliyat tarmoqlariga mo‘ljallanadi.