Marketing nazariyasi mahsulot yoki xizmatlarni mijozlarga samarali taklif etish va ularga yetkazish jarayonlarini o'rganadi. Mijozlar ehtiyojlarini aniqlash, bozor segmentatsiyasi, raqobat tahlili, brend imidjini shakllantirish kabi jarayonlarni o'z ichiga oladi. 4P kontseptsiyasi ishlab chiqilgan