Marketing nazariyasi — bozor va mijozlar ehtiyojlarini tahlil qilib qiymat yaratish, almashinuv va raqobat sharoitida barqaror munosabatlar o‘rnatishga yo‘naltirilgan ilmiy-amaliy konsepsiya. Asosiy tushunchalar: ehtiyoj, istak, talab; almashinuv va qadriyat; bozor, segmentatsiya, maqsadli bozor tanlovi va pozitsiyalash; marketing aralashmasi (4P: mahsulot, narx, joy, promociya); mijozga yo‘naltirish, munosabatlarni boshqarish, bozor tadqiqotlari va raqobat tahlili