Talab va taklif elastikligi narx o‘zgarishiga nisbatan sezuvchanlikni o‘lchovchi koeffitsiyent. Elastiklik yuqori bo‘lsa, narx o‘zgarishi talab yoki taklif miqdorini sezilarli darajada o‘zgartiradi. Narx elastikligi, daromad elastikligi, xoch elastiklik kabi turlari mavjud bo‘lib, mahsulotlar uchun narx va talab orasidagi munosabatlarni aniqlashda muhimdir. Mahsulot uchun narx strategiyasi va marketing qarorlarini belgilashda elastiklik ko‘rsatkichi hisobga olinadi.