Tamoyil asosiy qoida, yo'nalish, tayanch g'oya, amal qilish uchun belgilangan mezon. Funksiya esa bajariladigan ish, vazifa, faoliyat turi. Marketing tamoyillari rejalashtirilayotgan natijalarga erishish maqsadida marketing faoliyati elementlarini tanlashga qaratilgan