Maqsad va motivning mohiyati shaxs va tashkilotlar uchun muhim tushunchalardan biri bo‘lib, ular harakat qilish uchun asosiy omillarni ifodalaydi. Maqsad aniq natijalarga erishishga yo‘naltirilgan bo‘lib, u vaqt davomida o‘zgarishi mumkin. Motiv esa ma'lum bir maqsadga erishishga undovchi ichki yoki tashqi stimul bo‘lib xizmat qiladi