Oʻxshashlik nazariyasi, odamlar oʻxshash munosabat, qadriyatlar va eʼtiqodga ega boʻlgan boshqa odamlar bilan munosabatlar oʻrnatish va samaraliroq muloqot qilishni taklif qiluvchi aloqa nazariyasidir. Bu nazariya 1940-yillarda aloqa tadqiqotchisi Teodor Nyukomning shaxslararo joziba haqidagi ishidan kelib chiqqan